Авторизация Территориальный маркетинг как состовляющая инвестиционной привлекательности региона Настоящая выпускная квалификационная работа написана Зыгаловым Антоном Викторовичем, бакалавриантом экономического факультета Санкт-Петербургского Государственного Университета группы ЭПП Выпускная квалификационная работа посвящена актуальной теме роли территориального маркетинга в формировании инвестиционной привлекательности региона. Целью работы является изучение возможности реализации инструментов и методов территориального маркетинга как составляющей инвестиционной привлекательности региона. Первая глава посвящена теоретическим основам инвестиционной привлекательности, территориального маркетинга и установлению их взаимосвязи. Во второй главе проведен анализ инвестиционной привлекательности Санкт-Петербурга и маркетинговая стратегия региона по привлечению новых инвесторов. По результатам исследований, были предложены мероприятии по улучшению и развитию маркетинговой стратегии Петербурга. В заключении подведены итоги проделанной работы и сформулированы ключевые выводы: Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Объем работы составляет 77 страниц, 24 из который приложения.

Анализ инвестиционной привлекательности компании-цели &

. , , . Креативный директор Государственного академического ансамбля национального танца Адыгеи, соискатель кафедры литера-туры и журналистики Адыгейского государственного университета, - : Целью работы является исследование присутствия бренда Республики Адыгея в информационном пространстве в качестве фактора повышения туристической привлекательности региона. Задачи заключаются в выявлении основных направлений, способствующих формированию позитивного имиджа республики.

В данном ракурсе обосновывается актуальность разработки и продвижения в информационном пространстве бренда региона, как инструмента развития и положительного позиционирования в информационном пространстве, что имеет практическое значение в комплексной структуре -менеджмента Адыгеи.

Инвестиционная привлекательность предприятия является интегральной оценкой, которая проводится на основе комплекса.

Разработка национального бренда Армении повысит туристическую и инвестиционную привлекательность страны Февраль 26, . Разработка национального бренда Армении и его последующая реализация поспособствует повышению туристической и инвестиционной привлекательности страны, сказал журналистам в среду генеральный директор компании , занимающейся разработкой и реализацией национального бренда Армении, Вазген Калайджян.

Фонд национальной конкурентоспособности Армении и американская компания го февраля подписали соглашение о формировании национального армянского бренда. В этой связи он подчеркнул, что грамотно брендированная страна и созданных имидж будут формировать и укреплять ее международные связи на различных уровнях. По его словам, в конечном итоге ввиду повышения узнаваемости и роста доверия к стране и ее продуктам, увеличится также инвестиционная привлекательность страны.

В свою очередь исполнительный директор Фонда национальной конкурентоспособности Армении Арман Хачатрян также подчеркнул, что правильно сформированный национальный бренд и проведение различных программ по его реализации поможет представить все сильны стороны Армении потенциальным туристам, деловым партнерам и инвесторам. Команда состоит из международных специалистов по разработке стратегий, инструментов и технологий по брендированию. Компания представит трехгодичную программу стратегии брендирования и развития Армении до конца года.

. Предложены направления формирования маркетинга территории. Возрастание интереса к вопросам развития маркетинга территории связано, прежде всего, с ростом конкуренции регионов за финансовые, кадровые, интеллектуальные и другие ресурсы.

имиджа и инвестиционной привлекательности регионов, выделения экономики имидж и бренд региона, а так же маркетинговые стратегии его.

Скачать Часть 3 Библиографическое описание: Автором предпринята попытка систематизировать научные определения данной категории, рассмотрен основной понятийный аппарат. Сконцентрировано внимание на территориальном брендинге как факторе повышения инвестиционной привлекательности региона, обеспечения в современных условиях сбалансированности развития территории.

В современном мире рыночные отношения переживают глобализационные и интеграционные процессы. Главная роль в инвестиционных процессах принадлежит государству. Однако следует отметить так же характерные на сегодняшний день тенденции к децентрализации государственной власти и на практике передачи власти в руки регионов.

Ваш -адрес н.

Опираясь на шестиугольник С. Анхольта можно сделать следующие выводы: Инвестиционная привлекательность должна приносить инвестору в последующем не только прирост ресурсов и капитала, но и имя и в том числе так называемый паблицитный капитал. Постоянное недовольство, умноженное на отрицательные события рождают негативный, опасный, непредсказуемый имидж региона во вне, а с отрицательными стереотипами бороться гораздо более сложно в связи с их устойчивостью и тяжелой корректировкой.

Пермский балет, Дягилев, Демидовы, Строгановы, Кунгурская ледяная пещера, Пермский период, Мотовилихинские заводы, Пермские моторы, Деревянная скульптура, Звериный стиль, и т.

Инвестиционная привлекательность Татнефти Про бренд Татнефти посмотрим на сайте самой компании: Конечно, акцизы в этом росте играют немалую роль, компании, скорей всего, тоже что-то перепадает.

Москва , - инфраструктура . На основе анализа существующих эмпирических работ по исследованию бренда территорий нематериальные атрибуты бренда мы разделили на три группы рис. Рисунок 2 Структура нематериальных атрибутов бренда региона Далее, с целью снижения размерности независимых переменных нематериальных атрибутов бренда проведен факторный анализ Приложение 1, Нематериальные атрибуты бренда региона , в результате которого в математическую модель включены следующие независимые переменные, отражающие нематериальные атрибуты бренда региона: На втором этапе исследования рассматривалась зависимая переменная - инвестиционная привлекательность региона рис.

Рисунок 3 Переменные инвестиционной привлекательности региона Источник: Например, с целью определения влияния бренда региона на инвестиционные решения в регионах инвестиционная привлекательность представлена в наших расчетах как совокупность трех элементов: Указанная зависимая переменная получена в результате проведения факторного анализа Приложение 3, Инвестиционные решения , это позволило нам учесть как местные, так и зарубежные инвестиции в регионы России.

Такой подход, с нашей точки зрения, позволяет получить ответ на вопрос об особенностях привлечения различных групп стейкхолдеров в регионы России. По результатам факторного анализа нами сформированы четыре переменные, отражающие инвестиционную привлекательность региона: Таким образом, в ходе исследования тестируются четыре математические модели с целью более детального анализа влияния атрибутов бренда на определенные характеристики инвестиционной привлекательности региона.

Третий этап исследования проводился с использованием линейной множественной регрессии формула 1. В рамках данного исследования представленная регрессионная формула применяется при анализе четырех математических моделей. Диагностика моделей Представленные математические модели в рамках данного исследования оцениваются двумя типами эконометрических моделей: Модель с фиксированными эффектами предполагает, что каждая экономическая единица в выборочной совокупности исследования обладает уникальными характеристиками, в связи с чем не может рассматриваться как результат случайного выбора из генеральной совокупности.

Роль урбанистики в формировании бренд-менеджмента территории.

Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии Количество траниц: Системный подход к проблеме формирования инвестиционной привлекательности региона. Слагаемые инвестиционной привлекательности региона.

повышают капитализацию и инвестиционную привлекательность компании. В глобальной промышленности бренд играет ключевую роль и приносит рост экспортируемой продукции и привлекаемых из-за рубежа инвестиций.

На мероприятии были представлены современные подходы к продвижению товаров и услуг, основы территориального брендинга, примеры презентационных материалов украинских и европейских городов, районов, сел по созданию и развитию собственных брендов. Во время встречи участники семинара обсудили вопросы и спланировали дальнейшие шаги по созданию и развитию туристического бренда для Антрацитовского района.

Напомним, что это уже второе последовательное мероприятие в рамках работы над общей концепцией инвестиционной привлекательности Антрацитовского района, началом которого послужил в конце прошлого года семинар на тему: В настоящее время паспорт находится на переводе на английский язык. В этот раз, в течении двух дней 25 и Необходимо отметить, что Антрацитовский район участники мероприятия ассоциируют с визуальным представлением красивейших рельефных каменных выступов кряжа, сельскохозяйственными полями золотящейся пшеницы, а так же одним из 4-х в Украине золотых бассейнов.

В процессе диалога, участники перечислили и описали ряд уникальных особенностей района, среди которых были отмечены следующие: Нагольчик, Орехово, Бобриково, Дяково ; уникальность способов приготовления блинов с. Все вышеуказанные моменты вошли в техническое задание дизайнерам для разработки уникального стиля презентационных материалов Антрацитовского района.

В течении месяца ждем результатов уже от дизайнеров, ведь от их мастерства теперь зависит каким будет фирменный стиль района.

БРЕНД УКРАИНА: 5 шагов для повышения международной инвестиционной привлекательности Украины

Читать журнал на Смотреть журнал он-лайн Как работает бренд Точка внутреннего консенсуса топ-менеджеров и среднего управленческого звена, послание разным целевым аудиториям, желаемый образ будущего и практическая работа по его воплощению. Без него уже трудно представить успешное функционирование современных промышленных компаний. В идеологическое ядро бренда руководство корпорации заложило два принципиальных элемента: В целом все предпринятые усилия по созданию бренда были подчинены цели показать открытость госкорпорации миру.

И результаты не заставили себя ждать:

Важность роли странового страны и бренды находятся друг с другом.

Брендинг для регионов или регионы для брендинга? Оценка эффективности брендинга территории: О Концепции брендирования территорий в Белгородской области: Распоряжение Губернатора Белгородской области от 23 мая г. В условиях модернизации национальной экономики руководству отечественных регионов все чаще приходится задумываться об определении направлений по формированию и сохранению своей идентичности, с целью создания инвестиционной привлекательности территорий.

Именно сейчас, в условиях все продолжающихся санкций по отношению к России, развитие экономики государства в целом, и отечественных регионов в частности, требует наращивания конкурентных преимуществ во всех сферах народного хозяйства, что возможно в результате использования современных маркетинговых технологий, одной из которых является брендинг. Брендинг в настоящее время становится важнейшей частью процесса формирования стратегии развития не только на микроэкономическом уровне, но и на уровне региона и страны в целом, так как является инструментом управления взаимоотношениями с различными целевыми аудиториями, поддерживает выполнение целей социально-экономического развития и отражает все элементы уникальной идентичности объекта управления [6].

Бренд территории, как инструмент привлечения инвестиций

Однако, чтобы полностью раскрыть грандиозный потенциал, которым обладает регион, необходимо наладить эффективную работу по привлечению инвестиций. Цель Основной целью проекта стала разработка комплексной стратегии развития: Итогом работ стал полноценный набор бренд-атрибутов, полноценно представляющих регион на внутреннем и внешнем рынке в соответствии с разработанным позиционированием и стратегией продвижения.

Задача Перед агентством стояла задача правильным образом представить Приморский край в глазах инвесторов. Мы разработали стратегию продвижения, которая включает позиционирование региона, платформу бренда, фирменный стиль и ряд промо материалов:

Академия бренда Проведенные мероприятия и Управляющий компании « Faberlic», «Стратегическая роль брэндинга в России». Сессия 3. Влияние брэнда на стоимость компании и инвестиционную привлекательность бизнеса.

В статье исследуется то, каким образом бренд территории способен оказывать воздействие на потребителей. Изучаются пути повышения инвестиционной привлекательности территории через развитие бренда территории за счет возможности дополнительных доходов и сокращения издержек при успешном формировании и продвижении бренда территории как со стороны самой территории, так и со стороны инвесторов.

. Для понимания методики формирования благоприятного инвестиционного имиджа территории, с точки зрения маркетинга, необходимо в первую очередь обратиться не к маркетингу территорий, как одному из направлений развития науки маркетинга, а к маркетингу товаров и услуг, который является первоочередным и наиболее разработанным с точки зрения теории и практики. Что же в действительности является основополагающим при выборе нами того или иного товара, или выбора банка, или места для жизни, или направления инвестиций?

С одной стороны, люди приобретают конкретные товары и услуги, в которых они испытывают определенную потребность, или инвестируют в те или иные компании, а с другой стороны, нет ничего удивительного в том, что то, что они видят и покупают каждый день, или в данном случае инвестируют - это уже давно не просто продукты и услуги, или отдельные территории, а бренды, под которыми они представлены, и выбор осуществляется во многом именно на основании имиджа данных брендов.

Причем, что или кто реально стоит за тем или иным брендом, большей частью неизвестно. Конечно, при упоминании какого -то бренда у потенциальных потребителей или инвесторов в голове может возникнуть какая-либо информация, связанная с ним, однако насколько она будет соответствовать действительности? Более того, насколько может соответствовать действительности даже то, что люди сами ощущают? В качестве иллюстрации возможных сомнений по этим вопросам можно привести классический пример, к которому чаще всего обращаются в данном случае.

Произвольно выбранной группе респондентов предлагают попробовать три напитка на закрытой дегустации, то есть участникам не известны их названия. Поэтому неудивительно, что при оценке напитков голоса произвольно выбранной группы респондентов разделяются примерно одинаково. Нейромаркетинг - комплекс методов изучения поведения покупателей, воздействия на него, эмоциональных и поведенческих реакций на это воздействие, использующий новейшие разработки в областях маркетинга, когнитивной психологии и нейрофизиологии.

Глобальные тренды

Установить тенденции развития отрасли; выявить отрасли с высокой и потенциально высокой доходностью; определить тип конкуренции. Проанализировать структуру собственников 3. Оценить структуру управленческого персонала 4. Проанализировать инновационный потенциал Приобретение компании с отрицательной прибылью 1.

Управление территориальным брендом как основа инвестиционной и туристической привлекательности региона. Огромную роль в становлении геобрендинга сегодня играют работы Саймона Анхольда [2], который впервые.

В статье анализируются основные инструменты повышения инвестиционной привлекательности региона в современных условиях хозяйствования. Исследование посвящено выявлению перспективных направлений развития инвестиционной сферы региональной экономики. . В современных условиях успех реализации комплексной стратегии социально-экономического развития региона, провозглашающей в качестве основной цели повышение уровня и качества жизни местного населения, во многом зависит от возможности и способности региональных органов власти создавать условия для активизации инвестиционной деятельности и стимулирования предпринимательской инициативы.

инвестиции приходят лишь туда, где есть стабильная нормативно-правовая база, подготовленные кадры, развита банковская сфера, на должном уровне функционирует инвестиционная инфраструктура, имеется серьёзная сырьевая база. Республика Башкортостан в целом и отдельные ее субрегионы, в частности Зауралье и Северо-восток, пока еще недостаточно отвечают всем этим требованиям.

Как работает бренд

Анализ сущности инвестиционной привлекательности территории, ее влияние на инновационный потенциал и рассмотрение культурной сферы как фактора, повышающего привлекательность территории. Структура статьи основывается на теоретическом анализе существующих взглядов на понятие инвестиционной привлекательности территории, а также типовых ошибок при ее формировании. Научная новизна и результаты. Автором представлен перечень шагов, которые необходимо пройти региональной власти и главам муниципалитетов для формирования положительного статуса территории в области разработки концепций новых объектов достопримечательностей с целью повышения инвестиционной привлекательности территории.

В российской практике концепция повышения инвестиционной привлекательности территории чаще всего слышна на публичных обсуждениях. Однако понимание сущности данной концепции имеет принципиально разное наполнение для участников таких дискуссий.

Привлекательность бренда оценивается качественно, как отношение высокий порядок подчиненности и четко определенные роли. Среда .. предприятия повышает его инвестиционную привлекательность.

Большая прибыль при сравнительно равной себестоимости товаров массового спроса. Этот факт обусловлен развитием научно-технического прогресса — то оборудование, на котором в настоящий момент производится большинство товаров массового спроса настолько технологично, что не позволяет делать товары, которые значительно отличались бы по качеству друг от друга.

Большую роль в качестве товаров играет сырье, но, учитывая тенденцию к глобализации рынков, сырье все чаще сосредотачивается в руках нескольких крупных игроков на рынке. Бренд стоит в несколько раз дороже небрендовых товаров вне зависимости от его реальной себестоимости. Цена на развитый бренд есть функция коммуникации — чем лучше потребитель будет воспринимать упаковку, название, рекламные материалы, тем большую эмоциональную выгоду он будет получать при покупке такого товара, тем больше он готов будет за него заплатить.

Развитый бренд позволяет получать дополнительную прибыль, не связанную с прямыми продажами собственного товара. У развитого бренда появляются дополнительные возможности по продвижению марки спонсорство, размещение продукта в ТВ программах и др. Развитый бренд потребитель узнает везде, где бы он не был представлен, в то время как неизвестный бренд имеет большие шансы остаться незамеченным, даже если бы он был представлен миллионной аудитории.

Использование в процессе управления маркетингом перечисленных принципов брендинга позволяет качественно увеличить эффективность предпринимательской деятельности. Учитывая то, что на потребительских рынках, с одной стороны, место для развитых брендов ограничено пятью-шестью позициями, а, с другой стороны, на сегодняшний день в России в большинстве товарных категорий брендов три-четыре, в условиях хотя бы относительной стабильности в стране можно прогнозировать появление на российском рынке новых производителей и усиление конкурентной борьбы за остающиеся свободными позиции.

В этой связи вызывает интерес анализ существующих участников потребительского рынка и их шансов на создание брендов Подводя итог, можно сделать следующие выводы:

Think-Tank Session"Инвестиционная привлекательность Казахстана и национальный брендинг"